リスティング広告の広告効果は下降線!?

リスティング広告,PPC広告

リスティング広告の広告効果は下降線!?当社では大小さまざまなお客様の集客のご相談を受けます。集客規模と集客予算によってベストと思われる集客方法をご提案するわけですが、ここ最近、リスティング広告(検索連動型広告・PPC広告とも言います)の出番が減ってきているのを肌感覚で感じます。

現在でも(売買仲介を中心とした)不動産業や美容外科などを中心にリスティング広告を使用するのは主流の集客手法であることに変わりはありませんが、リスティング広告自体の広告効果が徐々に落ちてきている ように思えます。

スポンサーリンク
スポンサーリンク

広告効果の逓減ですが、所属業界や Yahoo! や Google など媒体の自主規制により広告文の自由度が減ったこと、Yahoo! や Google でキーワードを検索して上部に広告(リスティング広告)が出てきて、広告をクリックするとランディングページという集客用1枚ものの縦長ホームページへ飛んでいくことに利用者が飽きてしまったこと、など様々考えられますが、スマホの普及とそれに伴うスマホからの検索シェアの上昇が大きな原因でないかと思います。

なぜかというと、スマホは PC に比べ表示領域が狭い為、表示する広告エリアが少ない(リスティング広告が表示されにくい)上に、指による誤クリックがあったりで広告自体の費用対効果が PC に比べて低下しがちです。さらに何より スマホにおいては、よりパーソナルなインターネットツールという観点で、モノやサービスを探す場合に、PC ほどにはキーワード検索とマッチングが良くない ことが上げられると思います。

Yahoo! では、PC でのリスティング広告枠を増やして逓減傾向に歯止めを掛けたいようですが、1ページ内に表示される広告主が増えることでクリック数の減少、クリック入札単価の上昇を生み、ひいては広告効果の減少や費用対効果の低下を生んでいくでしょう。

スポンサーリンク

ネット集客においてリスティング広告頼りにせず、そろそろ「ポスト リスティング広告」について考える時期に来ているのではないでしょうか。

スポンサーリンク

本日のおすすめ記事はこちら

ランチェスター戦略から学ぶ

  1. ランチェスター戦略・ランチェスターの法則
    ランチェスター戦略とは ほとんどの産業においては、数社のトップ企業がシェアのほとんどを分け合い…
  2. ランチェスター戦略・ランチェスターの法則
    弱者の戦略〜ランチェスター戦略 経営戦略や事業戦略を策定する場合には、自社の立場や強み弱みを認…
  3. ランチェスター戦略・ランチェスターの法則
    一騎打ち〜ランチェスター戦略 ランチェスター戦略において弱者が強者を打ち破る方法の一つとされる…
  4. ランチェスター戦略・ランチェスターの法則
    ランチェスターの第一法則 ランチェスターの第一法則とは一騎打ちの法則とも呼ばれるものであり、最…

戦いの勝因敗因から学ぶ

  1. ゲティスバーグの戦い|勝因・敗因
    ゲティスバーグの戦い 南軍の敗因 ゲティスバーグの戦いとは、1836年7月1日から7月3日にか…
  2. ワーテルローの戦い|勝因・敗因
    ワーテルローの戦い ナポレオン軍の敗因 ワーテルローの戦いは、1815年6月18日に起きたフラ…
  3. 姉川の戦い|織田信長の勝因と浅井氏朝倉氏の敗因
    姉川の戦い 勝因と敗因 1570年に起きた姉川の戦いでは、織田信長、徳川家康の連合軍が、浅井長…
  4. 第二次長州征伐|長州藩の勝因と幕府軍の敗因
    第二次長州征伐 長州藩の勝因 第二次長州征伐とは、徳川幕府が長州藩の討伐に乗り出した江戸時代後…
  5. 三方ヶ原の戦い|高田信玄の勝因と織田・徳川軍の敗因
    三方ヶ原の戦い 徳川・織田軍の敗因 三方ヶ原の戦いとは、1573年に遠江国(現在の静岡県)で起…

孫子の兵法から学ぶ

  1. 孫子の兵法
    戦いは正を以って合い、奇を以って勝つ 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武が書…
  2. 孫子の兵法
    兵は拙速を聞くも、未だ功の久しきをみざる 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武…
  3. 孫子の兵法
    算多きは勝ち、算少なきは勝たず 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武が書いた兵…
  4. 孫子の兵法
    上兵は謀を伐つ 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武が書いた兵法書です。 …
  5. 孫子の兵法
    勝つべからざる者は守なり 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武が書いた兵法書で…
ページ上部へ戻る