PEST分析

マクロ環境とは、社会環境や自然環境などのように企業自身がコントロールできない外部環境のことをいいます。マクロ環境は、組織にとっての機会を生み出したり、自社でコントロールすることはできません。

PEST分析とは、企業が経営戦略を決定したり、マーケティングを行うのにあたって利用されるツールのひとつで、企業を取り巻くマクロ的な環境を見通した上で、適切な行動ができるようにするためのものです。