リスティング広告の広告効果は下降線!?

リスティング広告,PPC広告,キーワード

リスティング広告の広告効果は下降線!?当社では大小さまざまなお客様の集客のご相談を受けます。集客規模と集客予算によってベストと思われる集客方法をご提案するわけですが、ここ最近、リスティング広告(検索連動型広告・PPC広告とも言います)の出番が減ってきているのを肌感覚で感じます。

現在でも(売買仲介を中心とした)不動産業や美容外科などを中心にリスティング広告を使用するのは主流の集客手法であることに変わりはありませんが、リスティング広告自体の広告効果が徐々に落ちてきている ように思えます。

広告効果の逓減ですが、所属業界や Yahoo! や Google など媒体の自主規制により広告文の自由度が減ったこと、Yahoo! や Google でキーワードを検索して上部に広告(リスティング広告)が出てきて、広告をクリックするとランディングページという集客用1枚ものの縦長ホームページへ飛んでいくことに利用者が飽きてしまったこと、など様々考えられますが、スマホの普及とそれに伴うスマホからの検索シェアの上昇が大きな原因でないかと思います。

なぜかというと、スマホは PC に比べ表示領域が狭い為、表示する広告エリアが少ない(リスティング広告が表示されにくい)上に、指による誤クリックがあったりで広告自体の費用対効果が PC に比べて低下しがちです。さらに何より スマホにおいては、よりパーソナルなインターネットツールという観点で、モノやサービスを探す場合に、PC ほどにはキーワード検索とマッチングが良くない ことが上げられると思います。

Yahoo! では、PC でのリスティング広告枠を増やして逓減傾向に歯止めを掛けたいようですが、1ページ内に表示される広告主が増えることでクリック数の減少、クリック入札単価の上昇を生み、ひいては広告効果の減少や費用対効果の低下を生んでいくでしょう。

ネット集客においてリスティング広告頼りにせず、そろそろ「ポスト リスティング広告」について考える時期に来ているのではないでしょうか。

スポンサーリンク

ランチェスター戦略から学ぶ

  1. ランチェスター戦略・ランチェスターの法則
    接近戦〜ランチェスター戦略 ランチェスター戦略は強者にも弱者にも当てはまる汎用性の高い戦略です…
  2. ランチェスター戦略・ランチェスターの法則
    弱者の戦略〜ランチェスター戦略 経営戦略や事業戦略を策定する場合には、自社の立場や強み弱みを認…
  3. ランチェスター戦略・ランチェスターの法則
    一騎打ち〜ランチェスター戦略 ランチェスター戦略において弱者が強者を打ち破る方法の一つとされる…
  4. ランチェスター戦略・ランチェスターの法則
    ランチェスターの第一法則 ランチェスターの第一法則とは一騎打ちの法則とも呼ばれるものであり、最…

戦いの勝因敗因から学ぶ

  1. 井陘の戦い(せいけいの戦い)|韓信の勝因と趙軍の敗因
    井陘の戦い(せいけいの戦い)勝因と敗因 井陘の戦い(せいけいの戦い)とは、紀元前204年10月…
  2. 三方ヶ原の戦い|高田信玄の勝因と織田・徳川軍の敗因
    三方ヶ原の戦い 徳川・織田軍の敗因 三方ヶ原の戦いとは、1573年に遠江国(現在の静岡県)で起…
  3. 木崎原の戦い
    木崎原の戦い 島津軍の勝因 木崎原の戦いは、1572年6月14日に南九州で起きた島津氏と伊東氏…
  4. 西南戦争|勝因・敗因
    西南戦争 西郷隆盛の敗因 西南戦争とは、1877年に薩摩士族が起こした大規模な反乱です。薩摩士…
  5. マラトンの戦い
    マラトンの戦い ギリシャ連合軍の勝因 今を遡ること2500年以上前、紀元前490年9月12日。…

孫子の兵法から学ぶ

  1. 孫子の兵法
    孫子の五事 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武が書いた兵法書です。 そ…
  2. 孫子の兵法
    彼を知り己を知れば百戦危うからず 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武が書いた…
  3. 孫子の兵法
    勝兵は鎰を以て銖を称るがごとく 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武が書いた兵…
  4. 孫子の兵法
    算多きは勝ち、算少なきは勝たず 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武が書いた兵…
  5. 孫子の兵法
    百戦百勝は善の善なるものに非ず 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武が書いた兵…
ページ上部へ戻る