コンテンツマーケティング 陥りやすい2つの失敗

コンテンツマーケティング 陥りやすい2つの失敗「コンテンツマーケティング」とは、インターネット集客の手法の一つで、消費者にとって役立つ情報ページ(コンテンツ)を増やしていくことでアクセスを増やし、消費者とサイト上で関係性を深めていくことで集客に繋げていくものです。

【関連記事:コンテンツマーケティングとは?

スポンサーリンク
スポンサーリンク

数年前から「コンテンツマーケティング」がもてはやされ、クラウドで安価で記事を書くライターが増えたこともあって、企業が独自で多ページのメディアサイトを運営し、コンテンツマーケティングにチャレンジできるようになってきています。

しかし一方で、思うようにアクセスが集まらず集客できないとして、コンテンツマーケティングを途中止めしてしまう企業も多いように思います。

そこで今回は、過去の経験を踏まえた上で「コンテンツマーケティングで陥りやすい失敗」について触れてみたいと思います。

当社でも、実験を兼ねて、いくつかメディアサイトを運営していますが、集客はサイトアクセスと連動し、サイトアクセスはコンテンツ数(サイトのページ数)と連動しています。つまり、コンテンツマーケティングを成功させるためには、コンテンツ(サイトのページ)をできるだけ多く公開するというのが、基本戦略となってきます。

コンテンツ(サイトのページ)を作っていく上で、最初のうちは、どの企業でも順調に推移しますが、数ヶ月経つあたりから「ネタ切れ」になり始め、失敗する企業が出始めます。

「ネタ切れ」になってくると、「消費者が知りたい情報を提供する」というコンテンツマーケティングに必要な考え方が薄らぎ、得てして「コンテンツを大量に(サイトのページ)作れば良い」という意識になりがちです。毎日●ページ増やす、という“ノルマ”に追われ、“自分目線”で黙々とコンテンツを増やしてしまうと、「コンテンツを増やしても思うようにアクセスが増えない」という事態が起こります。

消費者が知りたい良質な情報でなければ検索量も少ないですから、コンテンツを増やせどもアクセスは増えず、集客にはつながってきません。これが第一の失敗です。常に、消費者はどういう内容を知りたがっているのか、どういうキーワードで検索してくるのか、を考えながら、コンテンツを増やすことが必要です。コンテンツマーケティングは「消費者が知りたい情報を提供する」ことが必須条件なのですから。

次に、第二の失敗はコンテンツの内容で起こります。コンテンツマーケティングを実践する上で、自社の商品やサービスに関連したコンテンツ数には、どうしても限りがあります。その結果、よく似た記事内容ばかりになってしまい、内容が被ってしまう場合がこのケースです。

内容がよく似てしまうということは、似たようなキーワードでしか検索結果に表示されないということですから、消費者が知りたいコンテンツを増やしていっても稼げるアクセス数は頭打ちになってしまいます。

こういった場合、自社の商品やサービスのちょっとだけ周辺のテーマへコンテンツを広げていくと良いでしょう。

コンテンツマーケティングはネット集客の必勝法と言って良い集客手法の一つですが、一昔前とは異なり、コンテンツを書けば成功するというわけではありません。コストと労力を掛けたのに諦めて途中止めするという最悪の選択をしないようにしたいものです。

スポンサーリンク

ランチェスター戦略から学ぶ

  1. ランチェスター戦略・ランチェスターの法則
    接近戦〜ランチェスター戦略 ランチェスター戦略は強者にも弱者にも当てはまる汎用性の高い戦略です…
  2. ランチェスター戦略・ランチェスターの法則
    一騎打ち〜ランチェスター戦略 ランチェスター戦略において弱者が強者を打ち破る方法の一つとされる…
  3. ランチェスター戦略・ランチェスターの法則
    弱者の戦略〜ランチェスター戦略 経営戦略や事業戦略を策定する場合には、自社の立場や強み弱みを認…
  4. ランチェスター戦略・ランチェスターの法則
    ランチェスターの第一法則 ランチェスターの第一法則とは一騎打ちの法則とも呼ばれるものであり、最…

戦いの勝因敗因から学ぶ

  1. アウステルリッツの戦い|勝因・敗因
    アウステルリッツの戦い ナポレオン軍の勝因 アウステルリッツの戦いとは、1805年12月2日に…
  2. ゲティスバーグの戦い|勝因・敗因
    ゲティスバーグの戦い 南軍の敗因 ゲティスバーグの戦いとは、1836年7月1日から7月3日にか…
  3. 官渡の戦い|勝因・敗因
    官渡の戦い 曹操軍の勝因 官渡の戦いは、西暦2006年、有名な「三国志」の時代に曹操軍と袁紹軍…
  4. 奉天会戦|勝因・敗因
    奉天会戦 ロシア軍の敗因 奉天会戦は、日露戦争における最後の会戦です。中国の奉天(現在の瀋陽)…
  5. 三方ヶ原の戦い|高田信玄の勝因と織田・徳川軍の敗因
    三方ヶ原の戦い 徳川・織田軍の敗因 三方ヶ原の戦いとは、1573年に遠江国(現在の静岡県)で起…

孫子の兵法から学ぶ

  1. 孫子の兵法
    孫子の五事 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武が書いた兵法書です。 そ…
  2. 孫子の兵法
    孫子の七計 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武が書いた兵法書です。 そ…
  3. 孫子の兵法
    上兵は謀を伐つ 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武が書いた兵法書です。 …
  4. 孫子の兵法
    兵は拙速を聞くも、未だ功の久しきをみざる 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武…
  5. 孫子の兵法
    風林火山 「孫子」は、二千数百年前の弱肉強食の時代に生きた孫武が書いた兵法書です。 その…
ページ上部へ戻る