記事広告とは、一般的な記事の中に、他の記事と同じような構成で作られている広告のことです。
例えば、特定ジャンルのニュースを取り扱うサイトに、宣伝費を支払い宣伝目的で書いてもらった記事を紛れ込ませる手法です。
通常、サイトへ広告を出稿する場合、記事の横や上部、記事中などに、広告枠を作って広告を埋め込んでもらう手法が一般的ですが、この手法だと読み手が広告と気付き、宣伝効果は限定的です。
ですが、記事広告は他のニュース記事などと同じ構成なので、一目で広告だと気付かれません。記事広告は、広告だと気付かれずに最後まで読んでもらえるので、宣伝効果は高くなるとされています。
そのため、多くのニュース記事を取り扱うサイトや出版物などで、記事広告は取り入れられています。
しかし、記事広告は読み手を騙す一面もある広告手法なので、批判が多いという問題があります。
普通のニュース記事だと思い込み読んでいたら、実は記事広告だったということもあるわけですから、消費者から嫌われてしまうのは当然と言えるかもしれません。
実際に広告主や掲載したサイトや出版物には批判も集まりやすく、記事広告が逆効果になったケースもあります。そこで最近では、記事広告に対しては宣伝目的の記事であると、分かりやすくするのが主流となりつつあります。
たとえば、記事タイトルの先頭に「広告」や「PR」などの文字を入れて、タイトルを見た時点で記事広告であると明示したり、記事中に宣伝目的の記事であると書くケースが増えました。
こうして最初から明示してあると、読み手が混乱することはありませんし、読む前から記事広告であると判断して内容を読むので、広告主やサイトに対するイメージも変わってきます。
記事の内容を信じて商品やサービスを使う人も減るので、広告主やサイトに騙されたと感じにくくもなるでしょう。
記事広告とは、確かに有効な広告手法の一つですが、使い方を間違えてしまうと、逆効果になってしまいます。効果的に記事広告を使うなら、消費者に広告であると分かりやすくすることが大切です。
